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La Navidad 2023 resultó una fecha muy desafiante, marcada
por el recambio de gobierno, la devaluación de la moneda y fuertes subas
de precios que afectaron la demanda dando lugar a unas fiestas más
austeras. Así las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes
bajaron 2,8% frente al año pasado a precios constantes, y el 44% de ellos
vendió menos de lo esperado.
Los
negocios consultados reconocieron que, considerando las circunstancias,
los resultados podrían haber sido aún más desalentadores. Se destacó como
un punto positivo el hecho de que, este año, se observaron compras
anticipadas de regalos ya desde fines de noviembre, para evitar los
nuevos ajustes de precios. Los datos surgen de un relevamiento
realizado por CAME entre el viernes 22 y el domingo 24 de diciembre en
230 comercios pymes del país.
De
los seis principales sectores relevados, solo dos mostraron crecimiento:
Indumentaria, con un aumento del 9,2%, y Librerías, que experimentó un
incremento del 8,8%.
Los
demás rubros sufrieron descensos, siendo el peor desempeño el de
Cosmética y Perfumería, con una retracción del 23,5% en comparación con
la festividad del 2022. En tanto, Jugueterías, un ramo crucial en esta
temporada, registró una leve contracción del 0,3% anual, mientras que
Calzados disminuyó un 13,6%.
Ante
las condiciones económicas desfavorables, la búsqueda de ofertas y la
preferencia por productos más accesibles fueron tendencias marcadas entre
los consumidores.
El
gasto promedio por compra se situó en $25.860. A pesar de los desafíos,
estos datos sugieren cierta resiliencia en el comportamiento de los
consumidores durante las festividades.
Datos
provistos por los comercios consultados
1)
Indumentaria
Las
ventas aumentaron un 9,2% en comparación con la Navidad de 2022, que
había sido muy negativa en este rubro. Es decir, el dato de crecimiento
se contrasta contra un desplome del 14,4% en las ventas de esta misma
festividad el año pasado. Las tiendas experimentaron un repunte,
impulsado en parte por la preferencia de los consumidores por regalos
vinculados al sector. Además, en un esfuerzo por estimular las ventas,
muchos negocios implementaron estrategias como ofrecer cuotas sin interés
y descuentos atractivos. El ticket promedio fue de $ 23.395.
“Hubo
pocas ventas este fin de semana porque la gente se apuró a comprar antes
del 10 de diciembre, pero el mes va a terminar dentro de lo
esperado” (comercio de la ciudad de Córdoba).
2)
Electrodomésticos y artículos electrónicos Se
observó una disminución del 7,9% en las ventas a precios constantes,
siempre en comparación con la Navidad pasada, y el ticket promedio se
situó en tan solo 26.740 pesos, un monto considerado bajo para la
categoría de productos en cuestión. La tendencia de los consumidores se
inclinó hacia la adquisición de artículos más económicos, y en el
segmento de productos más costosos, solo aquellos que ofrecían cuotas sin
interés lograron destacarse muy moderadamente. Además, se reportaron faltantes
de mercadería en 6 de cada 10 comercios medidos.
“Le
pusimos fuerza y muchas promociones, pero está difícil, aumentaron mucho
los precios de celulares y equipos en las últimas dos semanas por lo que
esos productos no se vendieron” (ciudad de Mendoza).
“Se
vendió el chiquitaje, fue difícil esta Navidad, nuestra venta cayó en
cantidades y en valores constantes” (ciudad de la Rioja).
3)
Calzado y Marroquinería En
la comparación interanual, se evidenció un derrumbe del 13,6% en las
ventas a precios constantes, con un ticket promedio de 31.458 pesos. De
acuerdo con los empresarios consultados, los precios de esos productos
desanimaron a los consumidores a realizar compras. Excepto cuando hubo
una necesidad puntual, la gente prefirió alguna prenda de vestir, donde
se podían conseguir mejores precios en la variedad.
“No
hubo faltantes, pero solo repusimos lo que tenía buenos precios y era
vendible” (zapatería de Pergamino, Provincia de Buenos Aires).
4)
Cosmética y Perfumería
Las
ventas se hundieron 23,5% a precios constantes frente a la misma fecha
2022, con un ticket promedio de $23.700. Hubo poca variedad de productos,
precios elevados y escasas opciones de financiamiento, desprovistas de
cuotas o promociones. Este conjunto de condiciones convergió en unan
limitación significativa para el acceso de los consumidores a estos
productos.“La
venta viene mal desde hace varios meses y esta Navidad se vendió muy
poco, la gente ni siquiera entraba a consultar los precios” (comercio de
Concepción del Uruguay, en Entre Ríos).
“Se
vendió mucho antes de las elecciones por eso no nos sorprendió tanta
caída, el mes va a ser malo, pero no tanto como marcó la Navidad” (comercio
de CABA).
5)
Jugueterías
Las
ventas cayeron 0,3% a precios constantes frente a la Navidad anterior, y
el ticket tuvo un promedio de $27.138. Aunque esta cifra es modesta, los
testimonios recabados en los comercios consultados revelan un patrón
interesante: los consumidores, previsores ante el inminente aumento de
precios, comenzaron la adquisición de regalos con al menos un mes de
antelación.
Sin
embargo, cabe destacar que el 40% de los negocios encuestados expresó que
esperaban ventas más elevadas para esta fecha.
“La
gente compró antes de la Navidad para anticiparse a la suba de precios,
por eso se vendió poco.” (San Miguel de Tucumán)
“El
cliente buscó precio, porque preguntaban, se iban, y luego volvían para
comprar” (comercio de San Martín, en Provincia de Buenos Aires)
6)
Librerías Las
ventas subieron 8,8% a precios constantes frente a la misma fecha 2022 y
el ticket promedio alcanzó los $14.771. Fue un rubro muy requerido para
quienes buscaron un buen regalo de bajo valor, a pesar de que, como el resto
de los productos, los precios subieron mucho. Ayudaron las promociones,
donde se pudo observar que 7 de cada 10 librerías medidas, ofrecieron
cuotas sin interés o descuentos por pago en efectivo.
“La
venta arrancó el sábado, como regalo de última opción que nos favoreció”
(ciudad de San Salvador de Jujuy).
“Se
llevaron cosas necesarias y de bajo precios, pensamos que se iba a vender
menos y terminó bastante bien” (Ciudad de Buenos Aires)
Fuente: Prensa - CAME - prensa@came.org.ar
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